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2019短视频关键词:新赛道、差异化、意料之外

作者:admin|栏目:创业动态|时间:2020-02-08 22:35:36

  2019短视频关键词:新赛道、差异化、意料之外

  在这一年不同平台都在探索适合自身的发展路线,并尽可能地做到差异化,而这些探索或许也从根本改变目前的短视频形态。

  2020 年的新春假期,迎来了短视频的集体爆发。

  前有快手与央视春晚合作、微视发放大额红包,换来除夕夜产品下载量飙升,后有头条系短视频产品上线《囧妈》,争得用户讨论观看,同时,直播答题的玩法也重回短视频市场,让受疫情影响的大众用户,也还是能感受到假期的一丝休闲。

  而之所以短视频们在这个时间节点集体动作,还是因为经过 2019 一年的时间,各家短视频已经整装待发了。

  在 2019 年初,读娱君在《深度 | 告别 2018 展望2019,短视频的战场炮声依旧》中提到, 2017 是短视频创业年, 2018 是短视频的谋划年,那么现在来看, 2019 则是短视频们的探索年。在这一年不同平台都在探索适合自身的发展路线,并尽可能地做到差异化,而这些探索或许也从根本改变目前的短视频形态。

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  短视频再“变身”

  如今提起短视频,已经不再是最初那个制作较短视频的工具,而是一种人们休闲娱乐的方式,这样的变化来自于短视频内容形态的改变,通过加入了音乐元素与技术加持,拍摄短视频成为了一个玩法,强化了制作短视频的娱乐感,并增加了短视频内容的可看性。

  而在 2019 年,一些短视频产品也在经过策略的调整与内容的运营,开始为短视频赛道又划出了一条跑道。

  自从 2018 年提出投入 40 亿打造移动原生综艺IP后,西瓜视频就开始了自己在短中做长的策略,试图在短视频赛道中建立自身的独特性。在 2019 年,西瓜视频也上线了四档自制综艺《头号任务》《考不好 没关系?》《大叔小馆》《三宝中游记》,打开了短视频自制内容的大门。

  与此同时,抖音在 2019 年也推出了自己的竖屏微综艺,并在去年 10 月启动了微综艺、短剧和短纪录片的内容扶持,于 2019 年末上线了《魔熙先生+》《寻梦“欢”游记》《归零》三档明星微综艺;而 2017 年末正式上线的好看视频,也在 2019 年推出了自制微综艺《心动,好看的你》。

  从这里就能看出,以头条系为带领的短视频产品,开始尝试在短视频中增加长内容,这或许会带动整个短视频领域由短渐长的趋势。



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